Большинство владельцев бизнеса в России желают позиционировать свою продукцию через соцсеть Инстаграм, являющуюся популярным трендом. При этом главным инструментом продвижения выступает таргетированная реклама в Инстаграм: она поможет привлечь подписчиков, повысить узнаваемость бренда, увеличить трафик.
Возможности таргетинга
По сравнению с другими средствами продвижения таргетированная реклама – одно из лучших. Вы можете не просто выделять денежные средства на рекламу, часть которых будут потрачены впустую, а выбирать: кому, когда и с какой целью рекламировать свои услуги (продукты). Прицельная реклама позволяет выбирать целевую аудиторию (ЦА) по полу, возрасту, группам, многим другим параметрам.
В Инстаграме 2 площадки для показа рекламы: лента и stories. Также 2 способа настройки рекламы – через мобильное приложение Instagram или через рекламный кабинет Фейсбука (Ads Manager). Реклама в ленте выглядит как обычный пост, и ею могут заинтересоваться исключительно пользователи из ЦА. Если так происходит, значит, таргетинг настроен правильно.
Официальная реклама в Инстаграм связана с Facebook и имеет массу преимуществ:
- низкая стоимость;
- возможность найти свою аудиторию;
- отсутствие человеческого фактора (в отличие от рекламы у блогеров, которая стоит дороже, но может не дать ожидаемого эффекта);
- не обязательно иметь аккаунт в Инстаграм – с рекламы пользователи могут попадать на другой сайт.
Как делать настройку таргетинга
Как известно, Инстаграм выкупила компания Facebook, и настройки одной системы оказывают влияние на другую. Если вы предпочитаете тонкую настройку на ЦА, лучше это делать из кабинета ФБ, однако в Инстаграм реклама легче запускается. Независимо от выбора настроек, будет учтено поведение пользователей в двух неразрывно связанных соцсетях.
Самостоятельная настройка рекламы в Instagram не покажется сложной, если вы пройдете курсы от beONmax (бесплатно) и будете использовать правильную технику действий.
Перед запуском рекламы обратите внимание на контент, оформление аккаунта и его привязку к странице на FB. Чтобы быстро получить обратную связь от пользователей, людям предлагается в комментариях ставить «+» и другие символы, чтобы получить дополнительную информацию, указывать нужные параметры, технические характеристики или размеры. После совершения ключевого действия вашей задачей остается правильно позиционировать и продать нужный товар (услугу).
Важные моменты
В общении с ЦА важна оперативность – необходимо сразу отслеживать новые комментарии и отвечать на них, чтобы не терять связь с потенциальными покупателями. Избегайте навязывания товаров, эта техника давно «изжила себя».
Не следует ничего менять на этапе обучения рекламных алгоритмов, этот шаг может привести к снижению эффективности таргетинга в Инстаграм. Не вносите правки в объявления, пока не поменяется статус. При любых изменениях реклама будет заново перезапускаться, а алгоритмы – перенастраиваться. Если правки необходимы, постарайтесь внести их все за один раз.
Таргетинг позволяет выполнить следующие ключевые задачи:
- Продвижение в Инстаграм постов и самого аккаунта.
- Ретаргетинг и рекламная деятельность, направленная на ЦА.
- Сбор подписчиков.
- Анонсы мероприятий и ознакомление пользователей сети с новыми продуктами.
По мере масштабирования кампаний, добавления адсетов и их оптимизации добавляется много работы, с которой помогают справляться автоматические правила рекламного кабинета. Вариантов и настроек – масса, и они требуют детального изучения перед внедрением.
Если вам важна собственная репутация, и вы цените свои достижения, поручите таргетинг настоящим профессионалам, если, конечно, вы не обладаете стопроцентными знаниями в сфере современного маркетинга.
