На выбор два типа профилей: коммерческие (бизнес) и персональные. Бизнес-страница показывает детальную статистику, открывает платное продвижение публикаций. Частная дает только базовые цифры: количество лайков, просмотров клипов и текущих сторис. Тип учетной записи переключается в любой момент.
Этапы создания аккаунта в Instagram
На старте определяется цель: персональный бренд, чтобы заявить о себе, электронная коммерция, хобби для души, поиск единомышленников. От цели зависит концепция развития.
Регистрация
Администратор подбирает логин (читабельный, запоминающийся), задает аватар, выбирает тип. Бизнес-логин привязывают к отдельному e-mail, чтобы выдавать доступ сотрудникам, не опасаясь за конфиденциальность других данных. Адрес используется для авторизации и восстановления забытого пароля, клиентам не виден.
Оформление
Маркетолог выясняет тематику, цели, задачи, философию бренда, проблемы заказчика, и в результате создает:
● макеты постов и сторис с рамками, фонами, шрифтами, украшениями;
● лендинг из 6 — 9 -12 картинок, которые выглядят как одна;
● хайлайтс. Определяет разделы, обложки, содержание;
● продающую шапку — цепляющее описание, теги, эмодзи, контакты.
В поле ‘URL’ размещает ссылку на внешний сайт, — или мультиссылку, чтобы пользователь не покидал приложение. Рождается подзадача: сконструировать лендинг.
Настройка
Хэштеги добавляют в подпись к картинке, в комментарии. Знаток подбирает такой набор тегов, чтобы не попасть под спам-фильтры, найти релевантных зрителей, не проигрывать конкурентам.
В профиль помещается мало информации Мультиссылка (Taplink, Mssg.me, meConnect и аналогичные) из описания ведет на микролендинг, где сообщают больше сведений о себе, дают контакты и ссылки на другие ресурсы, перечисляют товары, услуги, спецпредложения, принимают оплату.
Жителям США дополнительно доступен встроенный магазин Instagram Shopping.
Первичное наполнение
На этом создание аккаунта в Инстаграм завершено. Но пустая страница бесполезна: нужны подписчики и контент. Алгоритмы умнеют, становятся чувствительнее к махинациям, поэтому продвигаться лучше по-белому — за счет путного контента и энергичной аудитории.
Фолловеры
Подписчики подбираются по интересам и наращиваются постепенно: тысяча фолловеров у “новорожденного” блогера выглядят подозрительно. Заинтересованных потребителей ищут по меткам, спискам рекомендаций, синхронизированной адресной книге. Важны география, численность, лайки, упоминания, комментарии, сохранения в Закладки, время удержания.
Контент
Команда составляет план. Перечисляет, что, когда и на какую тему будет опубликовано:
- Фотографии — по одной, сериями.
- Stories.
- Видеозаписи короткие (< 60 секунд).
- Длинные ролики IGTV (> 60 секунд).
Справа от собственной ленты — раздел с фото и видео других авторов, которые отметили данного пользователя. Игнорирование этого раздела — недоработка. Умелый SMM-щик запускает конкурсы, чтобы получить отметки.
Истории и Актуальное
Сторис любят за прямые эфиры, голосования, опросники, спецэффекты. По умолчанию “живут” 24 часа, но сохраняются в хайлайтс бессрочно, удаляются вручную. Служат для навигации, привлечения внимания к часто задаваемым вопросам, акциям, условиям оказания услуг. Глядя на хайлайтс, гость решает, остаться или уйти.
Настройка — отправная точка для запуска рекламы. Собрав статистику, продвиженец оценивает результаты первичного контента, корректирует стратегию дальнейшего развития. Только потом начинается следующий этап — продвижение аккаунта в инстаграм. Без аккуратно подготовленной почвы реклама лишена смысла.
